ضرورت بررسی عوامل موثر بر ظرفیت هاي بازاریابی ورزشی با تاکید بر ورزش کاراته
گردآورنده(محمدمقری)مربی ومحقق کاراته
چکیده
سازما نهاي ورزشی در عین توجه به اثر بخشی جهت نیل به بهره وري بالا، توجه عمیقی بر کارایی آن دارند. یکی از شیوههاي
نوین کشف شده در این راستا، بازاریابی به منظور سودآوري است. ایجاد واحد بازار یابی یکی از دستاوردهاي نوین توسعه هر
سازمان ورزشی بدون توجه به ماهیت شغلی آن سازمان به شمار م یرود. یکی از ضروریات هر فدراسیون ورزشی در انجام
وظایف و اجراي برنامه ها و دستیابی به اهداف، وجود منابع مالی مناسب و ظرفیت هاي بازاریابی است. در بسیاري از فدراسیو نها
بودجه تخصیصی سازمان تربیت بدنی جوابگوي برنامه هاي فدراسیون نیست و از سویی برخی فدراسیون ها به درآمدزایی و
خودکفایی در تامین منابع مالی ملزم شد هاند( 1). امروزه در اغلب کشورهاي پیشرفته در امر ورزش، بازاریابی از طریق ورزش و با
بهره گیري از آن به عنوان ابزار فروش محصولات و بازاریابی ورزشی براي ترویج محصولات و خدمات فدراسیونها وجود
دارد ( 3). قیامی راد ( 2006 ) بر لزوم ایجاد واحد بازاریابی در فدارسیون کاراته کشور ایران تاکید کرد و عملکرد این واحد را با
کارکردهایی همچون استفاده از تبلیغات، حامیان مالی، سرمایه گذاران بخش خصوصی، استفاده از توریسم ورزشی و رسانه هاي
گروهی در توسعه و ترویج رشته کاراته مهم ارزیابی کرد. هیلاري( 2005 ) در بحث اسپانسرهاي ورزشی نشان داد مشارکت در
ورزش باعث شناخت بیشتر مردم از اسپانسرها و نهایتاً سود دهی شرکت اسپانسر می شود. کورنول، ویسی- ایروین، مگنان نیز با
تحقیقاتی جداگانه به نتیجه فوق نائل آمدند( 2). ریچمن ( 2006 ) ضمن تائید نتایج مکالی، شالکین و کوزما تبیین کرد تمامی
شرکتهاي حمایت کننده مالی تی مهاي ورزشی به دنبال سود خاص و برابر هستند. وید ( 2006 ) و اتقیا ( 1384 ) تبلیغات و حامیان
مالی را به عنوان یکی از مهمترین عوامل بازاریابی در ورزش معرفی کردند چرا که چهار جزء موثر در بازاریابی تحت عنوان
4 اشاره به چهار عامل تولید یا فرآورده، قیمت، مکان و ترویج دارد ( 1،3،4،6 ). به موازات سایر سازمآن هاي ورزشی، p اقتصادي
فدراسیون کاراته نیز در شکل تولید کالا و تجهیزات ورزشی و ارائه خدمات مربوط به تندرستی، شادابی و تفریحات سالم، نیازمند
برخورداري از بازاریابی موفق و موثر میباشد تا در پرتو آن، روز به روز بر میزان علاقه و ظهور نیاز به ورزش و هنرهاي رزمی
افزوده گردد. با این وجود، تا حد امکان م یتوان از ویژگی هاي مشترك در کاربرد علم بازاریابی کمک گرفت و روند بازاریابی
هنرهاي رزمی را از شکل سنتی به سمت روش علمی سوق داد. لذا در پژوهش حاضر محققین بدنبال یافتن شیوه هایی جهت
خروج تدریجی و هر چه بیشتر وابستگی رشته هاي ورزشی در سراسر ایران از دولت، سرمایه گذاري بخش خصوصی، پویایی هر
چه بیشتر رشته هاي ورزشی، برگزاري مسابقات و رویدادهاي ورزشی درآمدزا با حداقل وابستگی به اعتبارات دولتی، یافتن
حامیان مالی و توسعه توریسم ورزشی بوسیله بررسی نقش عواملی چون تبلیغات، حامیان مالی، رسانه هاي گروهی و توریسم
ورزشی، بر افزایش منابع مالی و ترویج و توسعه رشته هاي ورزشی در ایران می باشند. همچنین محققین قصد دارند با تاکید بر
مجموعه مقالات همایش ملی علم و کاراته، اول تا سوم آبان 1390 دانشگاه تبریز
هنرهاي رزمی به بررسی ظرفیت هاي بازاریابی ورزشی کشور پرداخته و عوامل موثر بر آن را به منظور افزایش منابع مالی و
توسعه رشته هاي ورزشی بطور عام و هنرهاي رزمی بطور خاص مورد مطالعه قرار دهند. بدون تردید فرایند توسعه و ترویج
هنرهاي رزمی به صورت همگانی و نیز قهرمانی نیازمند سرمایه گذاري و برخورداري از منابع مالی به غیر از اعتبارات دولتی
فدراسیون ها م یباشد که براي این منظور حامیان مالی نقش کلیدي ایفا می کنند. بازاریابی یکی از پیچیده ترین وظایف
سازمآن هاي ورزشی است که در صورت اجراي شایستهء این امر می توان شاهد شکوفایی سازمآن هاي ورزشی در سطح ملی و
بین المللی، افزایش مشارکت در برنامه هاي ورزشی، کاهش وابستگی به اعتبارات مالی متمرکز دولتی و افزایش میزان احداث
اماکن ورزشی جهت پوشش بیشتر فعالیت هاي ورزشی و از این طریق درآمدزایی کافی براي بخش مدیریت سازمآن هاي ورزشی
و ارائه خدمات بیشتر به متقاضیان بود( 4). با علم به اینکه حضور اسپانسرها یکی از ابزارهاي موثر درآمدزایی براي رشت ههاي
ورزشی در سراسر جهان به شمار می رود انتظار م یرود نتایج تحقیق حاضر منجر به ایجاد آمادگی براي خلق بستري مناسب جهت
توسعه توریسم ورزشی و ایجاد واحد بازاریابی ورزشی در راستاي عملکرد واحدهاي تحقیق و توسعه براي استقلال مالی و
طراحی واحد پژوهشی براي توسعه و ترویج رشته هاي رزمی ورزشی در کشور باشد.
منابع
1.اتقیاء، ناهید. ( 1384 ) "تعامل بازاریابی و مدیریت ورزشی"، نشریه پژوهش در علوم ورزشی پژوهشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی وزارت علوم
تحقیقات و فناوري. سال اول، پیش شماره یک.
2.قیامی راد، امیر. ( 2006 ). "مقایسه تطبیقی شیوه هاي بازاریابی رشته ورزشی کاراته کشور ایران و ژاپن" ، مقاله: همایش بین المللی تجارت ورزش، دانشگاه
لندن، انگلستان.
3.محرم زاده، مهرداد ( 2006 ). "بررسی شیوه هاي بازاریابی ورزش دانشگاهی"، تحقیق فرصت مطالعاتی، کشور ترکیه.
4.Hillary Cominission. (2005). "The growing business of sport and Leisure- an update to 1996."
5.Richman, H & Alderice, I. (2006). “Sport, Media and Sponsorship aspects”. Mosby collage publisher, Eoront,
Santaclara.pp: 51-63.
6.Weed, M.J and Bull, C. (2006). "Influences on sport tourism relation in Britain: The effects of government
policy." Tourism Recreation Research, PP: 5-14.
پریسا صداقتی 1، قاسم الیاسی 2
1.کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سراب، 2. عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سراب